Modelo Canvas

Origens da Ementa SB

Tudo começou em 2006. Um grupo de amigos que partilhavam uma paixão em comum, o skate, começaram a realizar pequenos vídeos em que mostravam as suas habilidades no YouTube. Como a sua projeção começou a ser maior do que pensaram entre a comunidade skater, intitularam-se Ementa SB, e "por brincadeira" começaram a fazer t-shirts estampadas com o seu logótipo. Um merchandising, digamos, algo amador.

Em 2012, com a entrada de um novo elemento para o grupo, com competências em design, a imagem dos Ementa SB for reformulada e melhorada, com o intuito de criar uma comunicação da marca mais profissional.

A partir daí, começaram a investir em campanhas como, por exemplo, a «Thousand words campaign», com o objetivo de reconstruir zonas abandonadas em locais onde se possa andar de skate, no âmbito de valorizar o skate, que mais do que um desporto, é uma cultura. Esta foi também uma forma de se projetarem no mercado de skate em Portugal.

E foi nesse meio a Ementa SB se continuou a desenvolver, procurando parceiros de produção, fornecedores de confiança, etc. Um caminho longo, conquistado a pouco e pouco, pois eram muito jovens, o que fazia com que fosse mais difícil incrementar uma imagem credível. Mas o projeto foi ganhando força.

Entretanto, as t-shirts ganharam um novo valor acrescentado, pois os desenhos deixaram de ser meramente estampagens e passaram a ser peças de arte - desenhos handmade, posteriormente digitalizados e implementados em t-shirts e, posteriormente, em sweats.

Em 2014, conquistaram a confiança de um cliente-chave, uma rede de retalho nacional: Despomar (Ericeira Surf Shop), e foram feitas as primeiras encomendas. Além de outros retalhistas mais pequenos em vários pontos do país.

No entanto, sendo estas as únicas receitas, duas vezes ao ano (início de novas coleções: Primavera-Verão e Outono-Inverno), e não muito elevadas... criaram-se vários problemas, inclusivamente a falta de recursos financeiros para o pagamento de custos fixos e variáveis que foram surgindo ao longo da atividade e os projetos futuros que os quatro sócios da Ementa SB ficaram estagnados. 

Solução? Procurar outras fontes de rendimento.

Em 2016, decidiram então apostar na venda direta em vários mercados nacionais, como, por exemplo, na Feira das Almas, no Mercado CCB, Mercado Lx Factory, entre outros. Com o valor que conseguiram aí recuperar investiram num outro tipo de produto, que pudesse abranger um maior leque de clientes: Malas e acessórios.